В общем и целом, лолита – это стиль японской уличной моды, вдохновленный эстетикой Рококо и викторианского периода; в подобных нарядах привычней видеть фарфоровых кукол, чем живых девушек. Движение это началось ещё в восьмидесятых, и с тех пор сильно развилось и распространилось – гораздо сильнее, чем можно было ожидать от такого узкого и малоизвестного стиля; тем более, в отличие от большинства направлений в моде, которые лишь обозначают свои основные принципы, образ лолиты предполагает достаточно строгие рамки. Впрочем, нужны они скорее не для того, чтобы ограничивать фантазию поклонников, а чтобы определять, что же входит в стиль лолита, а что нет, и даже в этих рамках развилось множество подстилей: от Sweet («сладких») Lolita в кружевных носочках и с неизменным плюшевым мишкой, до Guro («кровавых») Lolita – как минимум с повязкой на глазу и в заляпанном искусственной кровью передничке.
За пределами же Японии самый популярный образ – gosurori, Gothic Lolita.
